实测小红书本地团购功能，值得博主商家入局吗？-龙腾网络

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小红书本地团购功能内测已近1个月。

作为首批内测博主，博主“Iris林小西”（下文简称林小西）在4月底收到小红书邀请开通团购功能，并陆续发布多条相关笔记。在她看来，小红书本地生活目前仍处于初期阶段。

自4月28日起，小红书先后在上海、广州上线本地团购功能，两地分别以咖啡、茶饮为重点品类。客户可以通过点击小红书笔记左下角的“到店优惠”，或者店铺主页的“门店团购”等链接，购买相应的团购套餐。

从上线的城市范围和餐饮品类来看，小红书在本地生活的布局节奏并不算快。然而，相比以前仅停留在探店内容分享层面，小红书已经在门店交易环节迈出枢纽一步。

近年来，本地生活范围被视作是极具潜力的增量范围。不仅美团、大众点评等老玩家在严防死守，抖音、快手也攻势凶猛，纷纷宣布将本地生活业务升级为一级独立部门。

如今小红书正式入场，它与其他阵地在本地生活玩法上有哪些不同？近一个月的内测时间中有哪些更新变化？博主和商家又将迎来哪些时机？带着这些问题，近期我们与博主和商家聊了聊。

餐饮团购，拼的就是低价，这一点在小红书也不例外。

在小红书本地生活的行动页面中，单价9.9元的咖啡或茶饮都位于显眼的前排位置，其他大部分团购套餐的价格不超过50元。

客户通过点击行动页面中的单品，跳转至下单界面，可以看到使用期限、通用门店、同店其他团购产品等内容，购买核销流程与大众点评、抖音基本一致。

为了感受完整的消费体验，我团购了一杯9.9元的咖啡并前往线下门店自提。

实地调研中发现，这家餐厅的主营类目并非咖啡，而是以西式简餐为主，我团购的咖啡是近期上新的单品之一。餐厅外侧，可以看到小红书本地生活的行动海报立牌，但并未展示相应的团购产品。店员表示，这款9.9元的咖啡上线小红书团购后，销售情况还不错。

目前，该牌子餐厅一共在小红书上架了两款团购产品，分别是9.9元的咖啡，以及46元的咖啡甜品组合，折扣分别是3折和6.5折。